Главная › Новости

Запити на 11–20 позиціях: як знайти сторінки з потенціалом зростання

Опубликовано: 29.06.2026

Сайт отримує органічний трафік, позиції частково стабілізувалися, а аналітика показує, що значна частина показів припадає на другу сторінку видачі. Це типова ситуація для ресурсів, які вже пройшли етап початкового індексування і мають певну авторитетність у пошукових системах. Проблема полягає в тому, що власники часто фокусуються або на сторінках із топ-3, або на тих, що взагалі не потрапляють до ста, ігноруючи діапазон 11–20 позицій.

Чому саме 11–20 позиція є особливою зоною

Друга сторінка видачі має власну логіку. Пошукова система вже визнала сторінку релевантною запиту — інакше вона б опинилася значно нижче. Водночас алгоритм ще не має достатніх підстав підняти її в топ-10. Це означає, що сторінка пройшла базовий фільтр якості, але програє конкурентам за комбінацією другорядних сигналів.

Практика показує, що переміщення з 15-ї позиції на 8-му зазвичай дає приріст кліків у кілька разів. Різниця між першою та другою сторінкою видачі в плані видимості — колосальна, хоча зміна самої позиції може здаватися незначною. Тому робота з цим діапазоном часто є найменш витратним шляхом до зростання трафіку.

Джерела даних для виявлення таких запитів

Щоб знайти сторінки в діапазоні 11–20, потрібні інструменти, які фіксують позиції за конкретними запитами, а не лише загальну кількість показів. Є кілька підходів до збору цієї інформації, і кожен має свої обмеження.

• Сервіси моніторингу позицій. Дають послідовний контрольний зріз за заданими запитами, але не відтворюють одну універсальну видачу для всіх користувачів. Головний недолік — потрібен попередньо сформований семантичне ядро, і платні тарифи обмежують кількість ключів.
• Google Search Console. Безкоштовний інструмент із реальними даними про середню позицію та кліки. Мінус у тому, що значення позиції тут усереднені, а для низькочастотних запитів дані можуть бути розмитими через малий обсяг показів.
• Системи аналітики видимості. Дозволяють побачити, за якими запитами сайт з’являється на другій сторінці, навіть якщо ці запити не були додані в проєкт вручну. Корисно для виявлення неочікуваних тем, але методика й деталізація позицій можуть відрізнятися.

Оптимальна стратегія — поєднувати хоча б два джерела. Наприклад, Search Console дає розуміння масштабу проблеми, а сервіс моніторингу допомагає перевірити конкретні гіпотези.

Які сторінки варто відсіювати одразу

Не кожна сторінка на 11–20 позиції має реальний потенціал. Частина з них потрапила туди випадково або тимчасово. Є кілька типів сторінок, які зазвичай не варто включати до списку пріоритетів.

Сторінки з різко мінливими позиціями — від 8 до 45 і назад протягом кількох тижнів — свідчать про нестабільність алгоритмічної оцінки. Тут спочатку треба з'ясувати причину коливань, а не намагатися закріпитися в топ-10. Також обережно варто ставитися до сторінок, де запит має низьку частотність і практично не генерує кліків навіть на першій сторінці — зусилля можуть не окупитися.

Дубльований або канібалізований контент теж створює ілюзію потенціалу. Якщо на 12-й позиції знаходиться сторінка категорії, а на 14-й — стаття з того ж самого запиту, просування однієї з них автоматично пригнічує іншу. Спочатку треба вирішити структурне питання.

Оцінка конкурентів у топ-10

Коли попередній етап відсіяв очевидних аутсайдерів, наступний крок — зіставити сторінку, що цікавить, із тими, що вже займають позиції 1–10. Мета не в тому, щоб скопіювати конкурентів, а щоб зрозуміти, чого саме не вистачає.

Перший параметр — обсяг і глибина контенту. Якщо сторінки в топі містять 2500–3500 слів із розгорнутими таблицями та прикладами, а ваша — 600 слів загального характеру, різниця очевидна. Але ситуація може бути зворотною: іноді коротка але точна відповідь ранжується вище за розмиту статтю на п'ять тисяч символів.

Другий параметр — структура та формат. Порівняння інтентів часто виявляє невідповідність. Наприклад, запит містить слово «як», а ваша сторінка — це каталог товарів без інструкції. Або навпаки: користувач шукає купити, а ви даєте оглядову статтю. У таких випадках близькість до першої сторінки може свідчити про часткову релевантність, але для подальшого зростання часто потрібно краще узгодити формат із наміром запиту.

Третій параметр — посилальний профіль і загальний доменний авторитет конкурентів. Якщо всі десять результатів у топі належать великим порталам із тисячами донорів, а ваш сайт — невеликий ресурс, просування за цим запитом може вимагати непропорційних затрат. Це не означає, що варто відмовлятися, але реалістична оцінка потрібна.

Технічні фактори, що стримують сторінки

Для запити з потенціалом зростання важливо відбирати не всі фрази на другій сторінці, а ті, що вже мають покази, правильну цільову URL і достатній бізнесовий або інформаційний сенс.

Іноді контент відповідає запиту, конкуренти не виглядають недосяжними, а сторінка все одно сидить на другій сторінці. Тоді варто перевірити технічні аспекти, які пошукова система може інтерпретувати як сигнали нижчої якості.

Швидкість завантаження на мобільних пристроях зараз є одним із таких факторів. Сторінка може завантажуватися за 2,5 секунди на десктопі й за 6 секунд на смартфоні — і це різниця між 9-ю та 15-ю позицією за інших рівних умов. Мобільна адаптивність теж має значення: якщо елементи накладаються один на одного або текст нечитабельний без масштабування, алгоритм знижує сторінку.

Стан індексації та доступність для пошукових роботів — ще одна можлива причина. Якщо сторінка важко досяжна через глибоку вкладеність або має noindex у минулому, наслідки якого ще не встигли повністю оновитися, це може впливати на позиції навіть при видимості в Search Console.

Визначення пріоритетів: з чого почати роботу

Після аналізу зазвичай формується список із десятків або сотень запитів у діапазоні 11–20. Працювати над усіма одночасно неможливо і неефективно. Потрібна система пріоритетів, яка враховує кілька змінних.

Перша змінна — очікуваний приріст трафіку. Запит із тисячею показів на місяць на 13-й позиції дає значно більше приросту при виході в топ-10, ніж запит із п'ятдесятьма показами на 11-й. Але це треба зіставити з другою змінною — складністю досягнення.

Друга змінна — обсяг необхідних змін. Якщо сторінка потребує лише легкого оновлення дат і додавання кількох абзаців, це один рівень зусиль. Якщо треба переробити структуру, додати інтерактивні елементи та отримати кілька посилань — зовсім інший. Іноді прості зміни на сторінці з помірним трафіком приносять більше користі, ніж масштабна переробка за високочастотним запитом.

Третя змінна — відповідність бізнес-цілям. Не весь органічний трафік однаково корисний. Запит може мати високу частотність, але приводити відвідувачів, які не конвертуються. У такому випадку краще обрати запит із меншим обсягом, але точнішим інтентом.

Практична матриця пріоритетів

Ця матриця не є універсальною формулою, але допомагає систематизувати рішення. Сторінки, що потрапляють у стовпець «високий пріоритет» за всіма рядками, — це кандидати на першу чергу оптимізації.

Що робити після вибору пріоритетних сторінок

Коли список сформовано, настає етап безпосередньої роботи. Тут теж є різні підходи, і вибір залежить від того, що саме стримує сторінку.

Якщо проблема в контенті — це може бути як доповнення наявного тексту, так і його реструктуризація. Додання унікальних даних, розгорнутих прикладів, візуалізацій або актуалізація застарілої інформації часто дає помітний ефект протягом кількох тижнів. Головне — не додавати текст ради тексту, а усувати конкретні прогалини порівняно з конкурентами.

Якщо проблема в технічних факторах — оптимізація швидкості, виправлення мобільної версії, усунення дублів — це може дати результат навіть швидше. Пошукові системи реагують на виправлення технічних проблем доволі оперативно, особливо якщо вони підтверджені в інструментах аудиту.

Посилальний фактор працює повільніше, але для деяких ніш у топ-10 без нього обійтися важко. Якщо аналіз показав, що за обсягом і якістю контенту сторінка не поступається конкурентам, але поступається за посилальним профілем, отримання кількох релевантних посилань може стати останнім елементом, який зрушить позицію.

Як відстежувати результати

Після внесення змін важливо не просто чекати, а фіксувати динаміку. Швидкість повторного сканування й накопичення даних відрізняється між сайтами та сторінками, тому перший змістовний висновок роблять після появи порівнюваних показів. Варто фіксувати не лише позицію, а й кількість показів і кліків: іноді порядковий номер змінюється мало, а клікабельність зростає завдяки кращому сніпету.

Якщо через шість-вісім тижнів після суттєвих змін позиція не змінилася, це сигнал для переоцінки. Можливо, причина була не в тій сфері, або конкурентний фон змінився. У такому разі варто повернутися до етапу аналізу топ-10 і подивитися, чи не з'явилися нові гравці або чи не оновили наявні свій контент.

Робота зі сторінками на 11–20 позиціях — це не разова акція, а постійний процес. Нові сторінки потрапляють у цей діапазон, старі можуть опускатися з топу, а алгоритми періодично переглядають критерії. Системний підхід до аналізу та визначення пріоритетів дозволяє витрачати зусилля там, де вони мають найвищу ймовірність принести результат, замість того, щоб розпорошувати ресурси на всі запити одразу.