Магазин в центрі Челябінська закритий вже не перший день
Найбільший іноземний спортивний рітейлер в Росії продовжує скорочувати фірмові торгові точки. У Челябінську припинив роботу дисконт-центр Adidas в торговому центрі «Алое поле». Чому компанія, що почала освоєння ринку з московської Олімпіади 1980 року, оптимізує діяльність в нашій країні, і чи чекати нам сплеску контрафакту, розбирався 74.ru.
Фірмовий магазин одного з найвідоміших брендів спортивного одягу і екіпіровки Adidas, який працював в ТК «Алое поле», закрив двері для покупців в квітні. Але ніяких оголошень на вході, а тим більше попередніх закриття розпродажів, не було. Тому челябінці не відразу відреагували на зникнення магазину.
- Магазин закритий з технічних причин на невизначений час! Просимо вибачення за надані незручності, - свідчила запис в одній з груп торгової точки.
Adidas в ТК «Алое поле» працював в форматі дисконт-центру. Тут частіше, ніж в інших магазинах бренду, проводилися акції зі знижками і розпродажі. Але серед мінусів цієї торгової точки багато покупців наголошували на тому, що вона перебувала на четвертому поверсі. При цьому ескалатор в «Яскраво-червоному полі» не працював протягом декількох років.
Спочатку виникла версія про проведення ремонту. Тим більше що восени минулого року цілий місяць були закриті двері дисконт-центру Adidas в ТК «Фієста». Правда, тоді представники компанії відразу повідомили, що торгову точку закривають на реконструкцію. І в середині жовтня магазин дійсно відкрився в новому форматі.
Але дисконт-центр в ТК «Алое поле» реконструюватися не буде, з'ясував 74.ru.
- Магазин закритий назовсім, - розповіли нашому кореспонденту колишні співробітники магазина.
- Дійсно, магазин на проспекті Леніна, 64 закрите остаточно, ніякого відкриття знову не планується, - підтвердили в російському офісі Adidas Group.
ТК в центрі Челябінська позбувся одного з якірних орендарів
Чотири роки тому в Челябінську працювало 10 торгових точок Adidas і п'ять - Reebok. Це були як окремо стоять салони, так і магазини в ТРК. Зараз в Челябінську залишилося всього сім фірмових салонів в п'яти торгових центрах.
У свідомості жителів СРСР, а пізніше Росії, бренд Adidas завжди вважався культовим. Першими одяг і взуття з пелюсткою і трьома смужками наділи спортсмени олімпійської збірної в 1980 році. У 90-ті роки минулого століття в країну хлинув імпорт - Adidas завозили справжній і контрафактний. Продажі російського підрозділу німецької компанії росли гігантськими темпами. Одяг і взуття престижного бренду носили бандити, чиновники, спортсмени та всі, хто хотів виглядати модним. У кращі роки у Adidas було більше тисячі магазинів по всій Росії. Adidas Group набагато випередила інших рітейлерів в нашій країні і досі вважається найбільшим іноземним оператором на ринку спорттоварів.
Спочатку позиції Adidas підкосив кризовий 2014 рік, коли в Росії курс долара зріс удвічі. Компанія заявила про те, що змінює стратегію розвитку в нашій країні - скорочує плани по відкриттю нових магазинів і закриває частину старих.
- Ми стали жертвами власного успіху, - говорив тоді виконавчий директор Adidas Герберт Хайнер. - Будучи впевненим лідером ринку, ми виявилися чутливі до погіршення економічної ситуації і зниження споживчих настроїв.
У Челябінську першим потрапив під роздачу магазин Adidas на площі Революції, який працював на місці нинішнього салону Zenden. У Росії за 2015 рік закрилося 200 магазинів (відкрито 100 нових), в 2016 - ще 80 магазинів. Навесні минулого року Adidas повідомив про плани щодо закриття 40 магазинів в Росії і скорочення 10 відсотків співробітників російського офісу. А вже в серпні збільшив цифру до 160.
- Ми очікуємо, що російський ринок продовжить скорочуватися після чотирьох років санкцій і залежно від ціни на нафту, - заявив виконавчий директор Adidas Каспер Рорстед під час телеконференції з інвесторами за підсумками першого півріччя 2017 го.
Експерти прогнозують подальше скорочення магазинів популярного бренду.
- Компанія скоротила присутність в Росії через слабку економічну ситуацію. У першому кварталі 2018 го виручка Adidas на російському ринку знизилася на чверть, за весь 2017 рік падіння склало 2,8 відсотка, - вказав молодший аналітик ІК «Фрідом Фінанс» Ален Суботів. - Проведення чемпіонату світу з футболу (Adidas - генеральний партнер турніру, який влітку відбудеться в Росії. - Прим. Автора) може трохи виправити цю тенденцію в цьому році. Але через закриття магазинів прогнозуємо падіння доходів до 20 відсотків до кінця року. Поки не відновиться економіка, не очікуємо відкриття нових точок.
З колекції патентних повірених: взуття з трьома смужками часто підробляють
Експерт нагадав, що компанія Adidas закриває магазини в Росії вже чотири роки поспіль.
- Навряд чи Adidas повністю піде з російського ринку. Швидше, знизиться фізична присутність з великим упором на розвиток електронної торгівлі, так як розвиток онлайн-каналу продажів укладається в глобальну стратегію компанії Adidas, - додав Ален Суботів.
Також однією з головних проблем діяльності європейських виробників в Росії вважається засилля контрафакту. У 2018 році челябинские митники затримали велику партію товарів народного споживання з ознаками контрафактності. З Киргизії в нашу країну везли спортивний одяг, сумки та зарядні пристрої - понад 60 тисяч товарів . Продукцію з нібито товарними знаками Adidas, Chanel, Reebok, Levi's, Asics, Nike, Samsung планували продавати в Магнітогорську, Челябінську, Уфі і Єкатеринбурзі. Влітку в селі Великий Куяш Кунашакского району припинили незаконну діяльність понад 140 громадян КНР. З фабрики, на якій працювали китайці, вилучили продукції на 50 мільйонів рублів, у тому числі взуття марок Adidas, Umbro, Nike, NewBalance .
У селі Великий Куяш виробництво «Адідас» поставили на потік
У 2016 році Челябінськ попрощався з найбільшою російською мережею з продажу взуття - «ЦентрОбувь» . Навесні 2017 року суд визнав компанію банкрутом. До реєстру вимог кредиторів - вимоги на 23,5 мільярда рублів.
У наприкінці 2015 років Челябинск покинув довгожитель місцевого взуттєвого ринку - мережу «Уралобувь» закрила всі 12 салонів .