У зв'язку з введенням в минулому році законом про рекламу, істотно обмежив місця і способи просування алкоголю, багато маркетологів розробляють нові рекламні концепції і PR-акції. Тепер необхідно виробити таку стратегію, при якій буде дотримана і буква Закону (так як штрафи за його порушення обчислюються сотнями тисяч рублів), і досягнутий необхідний ефект - залучення уваги потенційних споживачів до бренду або продукту.
Як правило, оригінальність ідей полягає в пошуку нових образів і асоціації, ребрендинг упаковки, створення привертають увагу рекламних матеріалів: воблерів, постерів, листівок або буклетів, а також в організації дегустаційних акцій або ж розіграші цінних призів. В останньому способі теж з'явилися суттєві обмеження: зазначенням ФАС введена повна заборона на промо-акції з будь-якими цінними призами, виняток становить тільки алкоголь. Тобто тепер неможливо проводити розіграш склянок, келихів, чарок або іншого посуду з нанесенням логотипу, а також стимулювати інтерес покупців шикарними турами відпочинку, авто і т.д.
Таким чином, у просувають алкогольну продукцію компаній залишилося мало варіантів її просування на споживчому ринку: це або реклама в місцях її безпосереднього вживання - барах, кафе або ресторанах за допомогою посуду з логотипом, або створення подарункових сувенірних наборів з красивою упаковкою і корисним вмістом. Але подібні сувеніри дуже складно доставляти і докладати до алкогольної продукції на магазинних полицях. Вони займають багато місця і мають велику собівартість для виробника алкоголю, що змушує його істотно підвищувати вартість самого товару.
Однак вихід з цієї ситуації вже знайдено. Зовсім недавно в Росії з'явився новий спосіб комплектації сувенірних наборів, і він дуже підходить для реклами алкоголю. Його головні переваги - варіативність і низька ціна!
Ім'я нової технології - термоусадка на пляшку . Скляний посуд з логотипом вашої компанії: стопка або навіть склянку будуть надійно закріплені спеціальною полімерною плівкою прямо на товар. При необхідності для закріплення посуду використовується пластиковий ложемент, що фіксує і захищає сувенір від бою під час перевезення продукції.
Холодильні камери необхідної для надійної фіксації товщини з малюнком: логотипом, слоганом, вітальним написом або будь-яким іншим зображенням за допомогою сучасного термообладнання піддається нагріву і щільно обтягує підготовлене сувенірна виріб, враховуючи параметри шийки пляшки.
Сьогодні вітчизняні виробники як алкоголю, так і рекламної продукції ще мало чули про такий спосіб підвищення продажів. Тому конкуренція на російському ринку в області створення сувенірних наборів з термоусадкой задоволена невисока, так само як і число пропонують таку послугу компаній. Одна з них - ТОВ «Мегадек» . На сайті компанії надана повна інформація про даному способі реклами. На думку фахівців в області маркетингу та PR, а також вже скористалися цією пропозицією, термоусадка чарки або іншого посуду на пляшку дозволяє:
• Знизити вартість виробництва сувеніра: витрати на термоусадку посуду на пляшку значно нижче вартості будь-який інший подарункової упаковки, а надійність комплектації значно вище.
• Потрапити в чітко окреслену цільову аудиторію: промо-набори, упаковані в полімерну плівку, призначені тільки покупцеві. А це означає, що конверсія такої реклами дорівнює 100%.
• Полегшити аналіз ефективності промо-акції: при запуску кампанії з термоусадкой посуду на пляшку ви можете точно співвіднести кількість продажів до її початку і по закінченню, вважаючи обсяг реалізованої продукції.
• Мобілізувати управління просуванням товару: промо-акції з такими сувенірами можуть бути приурочені до будь-якого свята, висловлювати лояльність і вдячність компанії до споживачів вашої продукції, а також проводити рекламні акції в будь-якому місті з метою підвищення регіональних продажів.
• Розширити асортимент подарунків для покупців: ви можете змінювати вид, дизайн і зображення на посуді, призначену під термоусадку на пляшку з алкогольним напоєм; створювати колекції скляного посуду і спонукати споживачів товару купувати його знову і знову.
• Подати нову марку або товар оригінальніше конкурентів: як і говорилося, сьогодні тільки одиниці російських виробників алкоголь містить продукції використовують в своїх промо-акціях упаковку сувеніра на пляшку термоусадкой. А це значить, що поки конкуренція дуже низька і ви придбаєте величезну фору в рекламі свого товару.
• Скоротити витрати на рекламну кампанію: за рахунок всіх перерахованих вище якостей промо-акції з такими сувенірами не вимагають додаткової реклами для залучення до них уваги і діють, як тільки товар потрапляє на магазинну полицю.
• Збільшити продажі алкогольної продукції - підвищити прибуток: скоротивши витрати на створення рекламної акції і виробництво сувенірних наборів: пляшки алкоголю в комплекті з чаркою, стопкою або склянкою, маючи безумовні переваги в подачі цільової аудиторії, ви істотно підвищите чистий прибуток вашої компанії від продажів.
ТОВ «Мегадек»
м Гусь-Хрустальний, вул. Бєлінського, буд.2
тел .: 8 (49241) 3-48-00;
моб .: 8 (903) 645-19-52
e-mail: [email protected]
сайт: www.megadec.ru