Як зареєструватися і налаштувати account в Google Shopping - керівництво для новачків - Netpeak Blog

Що потрібно для настроювання реклами в Google Shopping?

Для початку роботи необхідні:

• аккаунт Merchant Center;
• облікового запису Google;
• аккаунт в Google Рекламі;
• фид даних, що містить всю інформацію про товари.

Припустимо, що обліковий запис Google і аккаунт в Google Рекламі у вас є, тому відразу перейдемо до реєстрації аккаунта в Merchant Center і створення фида даних.

1. Створіть аккаунт в Google Merchant Center

1.1. Перед реєстрацією в Merchant Center дуже уважно ознайомтеся з правилами . Через порушення можуть заблокувати показ певних товарів або весь аккаунт. Особливу увагу зверніть на пункт «Безпека оформлення замовлення». Адреси всіх сторінок, на яких проводиться збір персональної інформації користувачів (корзина, сторінка оплати), повинні починатися з https: //. В іншому випадку аккаунт заблокують до виправлення помилки.

Авторизуйтесь в своєму акаунті Google і перейдіть по засланні для реєстрації в Merchant Center.

1.2. Вкажіть основну інформацію про магазин і контактну особу.

Детальніше про вимоги до загальної інформації читайте в довідці .

Опишу три важливих нюанси, на які варто звернути увагу:

• в поле «Як називається ваш магазин?» вказуйте не юридичне назва організації, а саме те назву магазину, в якому його знають споживачі, - ці дані будуть використовуватися в оголошенні.
• якщо ви продаєте товари для дорослих, обов'язково ставте галочку біля пункту «На моєму сайті є товари для дорослих». Якщо при перевірці аккаунта фахівці Google виявлять, що ви приховали подібну інформацію, повністю заблокують аккаунт.
• всі дані, зазначені в інтерфейсі Merchant Center, можна відредагувати пізніше.

1.3. Прийміть умови використання. 1.4. Необхідно підтвердити права на веб-сайт, але ви можете пропустити цей крок і виконати необхідні дії вже після створення аккаунта в Merchant Center.

1.4.1. Якщо у вас є доступ до коду сайту, скачайте спеціальний HTML-файл і завантажте його в кореневий каталог - так ви підтвердите права на сайт.

1.4.2. Другий спосіб підійде для фахівця агентства. Якщо ви не можете самостійно завантажити код в кореневій каталог, скористайтеся Google Tag Manager.

1.5. Перейдіть в Merchant Center і ознайомтеся з структурою аккаунта .

2. Зв'яжіть Google Рекламу і Merchant Center

2.1. Щоб встановити зв'язок між акаунтами, відкрийте меню, що випадає в правому верхньому кутку і виберіть поле «Зв'язок з іншими сервісами». 2.2. У новому вікні натисніть на синю кнопку «+».

Далі введіть ідентифікатор вашого облікового запису в Google Рекламі і натисніть «Відправити запит створення аккаунта».

Якщо для реєстрації в Merchant Center і в Google Рекламі ви використовували одну пошту, зв'язок встановиться автоматично. В іншому випадку - підтвердіть зв'язок акаунтів в інтерфейсі Google Реклами.

3. Створіть фид даних

Фид даних - це файл, який містить детальну інформацію про ваші товари за допомогою спеціальних атрибутів. Наприклад, назва товару вказується в атрибуті title, опис - в description, ціна - в price.

Фид для шопінгових кампаній може бути в декількох форматах:

• TXT - текстовий формат;
• XML - текстовий документ з розширенням .xml;
• GZ - Gnu zip, стислий текстовий формат або формат XML;
• ZIP - Zip, стислий текстовий формат або формат XML;
• BZ2 - Bzip2, стислий текстовий формат або формат XML.

Окремо опишу деякі важливі атрибути продуктового каталогу (з повним переліком можете ознайомитися за посиланням ).

3.1. Title - заголовок оголошення, тому вказуйте назву товару, який потрібно показати користувачеві.

3.2. Description - короткий опис товару, яке побачить користувач, клікнувши по вашій об'яві.

Google шукає збіги пошукового запиту з вмістом title і description, тому чим більше інформації ви вкажете в описі цих полів, тим більше показів і кліків зможете отримати.

Припустимо, ви рекламуєте шини. Замість «Зимові шини для легкового автомобіля» можна написати більш детально - «Зимові шини для легкового автомобіля з технологією Runflat, схвалені для автомобілів Mercedes, з використанням технології перешкоджання акваплануванню. Завдяки новому малюнку протектора набагато краще підходять для водіння по засніжених дорогах ». Друге опис дозволить отримати більше показів, тому що воно релевантне запитам «шини runflat», «шини для mercedes» і так далі.

3.3. Google_product_category - зміст цього атрибута дозволяє пошуковику зрозуміти, які товари ви просуваєте, і більш доречна показувати рекламу (значення атрибута потрібно брати з класифікації Google ).

3.4. Product_type - атрибут використовується для класифікації товарів у ФІДЕ, що істотно спрощує роботу з торговою кампанією і дозволяє структурувати її на свій розсуд.

3.5. Custom_label_0-4 - ще одна можливість класифікувати товари в ФІДЕ. Всього можна додати до п'яти різних міток (custom_label_0, custom_label_1 і так далі). Пам'ятайте, що унікальних значень атрибута custom_label може бути не більше тисячі. В іншому випадку товари не будуть додані в групи товарів.

3.6. Tax - атрибут про податки (обов'язковий тільки для США).

3.7. Shipping - атрибут з відомостями про доставку. Рекомендую цей атрибут в фіде даних не використовувати, замість нього в розділі «Доставка» аккаунта Merchant Center прописати служби і вартість доставки.

Якщо на вашому сайті часто змінюється ціна або додаються нові товари, створіть додатковий фид поновлення онлайн-асортименту . Його особливість в тому, що він містить тільки п'ять атрибутів:

• ідентифікатор товару;
• ціна;
• наявність товару;
• ціна зі знижкою;
• термін дії знижки.

Це зручно, якщо відомості про ціну, знижки та наявності товарів змінюються часто і потрібно оновити лише деякі з них. Наприклад, так можна значно зменшити кількість товарів, відхилених через невідповідність ціни товару в ФІДЕ і на сайті. Це дуже важливо: аккаунт, в якому багато відхилених товарів, можуть заблокувати.

4. Завантажте фид даних

4.1. Щоб завантажити фід даних, перейдіть в Merchant Center в розділ «Товари» і виберіть вкладку «Фіди».

4.2. Вкажіть країну збуту, мова вмісту в вашому ФІДЕ і сервіси, в яких ви хочете просувати товари. Якщо ви плануєте використовувати фид виключно для торгових кампаній, то зніміть галочку біля пункту «Display». Таким чином ви виключіть можливість використовувати цей фід для динамічного ремаркетингу в Медійній мережі.

4.3. Виберіть, звідки будуть завантажуватися дані в Merchant Center і натисніть кнопку «Продовжити».

4.4. Встановіть час поновлення фида. Враховуйте, коли оновлюється інформація на вашому сайті, щоб в Merchant Center надходили актуальні дані.

Приклад: інформація про товари на сайті оновлюється раз на добу о 4:00. У Merchant Center встановіть час поновлення фида о 5:00 (щоб інформація в фіде встигла оновитися).

Час обробки фида зазвичай становить 5-15 хвилин, в залежності від кількості товарів. Щоб переглянути інформацію про ФІДЕ після завантаження, клікніть на його назві.

4.5. Якщо при додаванні і обробці фида виникли помилки, то вони відобразяться на вкладці «Діагностика».

Отже, фід даних завантажений і успішно пройшов перевірку - все готово для створення і налаштування вашої першої торгової кампанії.

висновки

Для роботи шопінгових кампаній:

1. Зареєструйте аккаунт в Google Merchant Center, зв'яжіть його з Google Рекламою і підтвердіть свої права на сайт.
2. Створіть фид даних з докладною інформацією про ваші товари.
3. Завантажте фид в Merchant Center і переконайтеся, що він успішно пройшов модерацію.

За допомогою Google Shopping ви зможете ефективно рекламувати свої товари, витративши мінімум часу на актуалізацію інформації про їх наявність та ціну.