Назва бренду, придумане з розумом - це невід'ємна частина успіху в обраному рід діяльності. Ім'я грає вирішальну роль в ефективної підприємницької діяльності.
Від того як ви назвете фірму багато в чому буде залежати її популярність серед споживачів, успішність бізнесу. Як же це зробити? Розробити запам'ятовується, добре рекламоване найменування вам допоможуть деякі правила нейминга.
Проаналізуйте сегмент ринку, на який розрахований ваш бренд і виявите, що дійсно важливо для ваших споживачів; визначитеся з цінностями, потребами і особливостями вашої торгової марки. І відповідно до цього підбирайте назви, які можуть викликати уявлення про задоволення тих чи інших потреб.
Прагніть до того, щоб ваш бренд не був схожий на бренд конкурентів. Адже, швидше за все, в обраній галузі ви не єдина фірма. Ви повинні знати, в чому ваші переваги і відмінності від аналогічних компаній. Продукт або послуга з унікальними в займаній галузі властивостями, цілком може стати назвою унікального і що важливо, успішного бренду.
Якщо ваша фірма здійснює кілька різноманітних, відмінних один від одного видів діяльності, акцент потрібно зробити на чомусь одному, щоб позиціонування вашої фірми не виглядало розмитим. Для кращого розуміння наведу приклад. Мало хто знає, що компанія MITSUBISHI MOTORS, крім випуску автомобілів, здійснює ще багато різних видів діяльності, починаючи від випуску кондиціонерів для приміщень і закінчуючи озелененням дахів.
Не дарма першим етапом є аналіз. Проаналізувавши на першому етапі ринок і можливості, що випускається вами товару або наданої послуги, на цьому етапі для вас не складе труднощів вибір мови. Якщо є можливість і бажання працювати не тільки на Батьківщині, а й на світовому ринку тоді назва бренду краще писати латинськими літерами. Або, якщо ваш продукт ставитися до чогось високотехнологічному - краще вдатися до латинському алфавіту тому як вітчизняне виробництво з чимось інноваційним не асоціюється.
При виборі довжини імені бренду перевагу краще віддати лаконічності, як кажуть, стислість - сестра таланту, та й запам'ятовуються короткі назви легше, ніж довгі.
Не можна забувати про благозвучності. Воно не повинно бути складною тому як буде постійно перекручувати і бажаного результату ви все одно не досягнете.
Постарайтеся придумати назву, вимовляючи яке у людини не буде виникати неприємних асоціацій, краще навіть, щоб все було, навпаки, т. Е. Щоб при вимові вашого бренду виникали тільки теплі і позитивні емоції. Після того як назва придумано, перш ніж реєструвати його, перевірте його на оригінальність в спеціальній базі даних. З огляду на ці нехитрі рекомендації по великому рахунку можна придумати гідний варіант.
Бренд - це ім'я
Як варіант можна перетворити в бренд свій псевдонім, ім'я або ім'я когось із близьких, наприклад, дітей або другої половинки. Можна використовувати по одній букві від імені та прізвища. За всю історію нейминга існує чимало вдалих прикладів, наприклад, McDonald's, радіо «Алла», кубик Рубіка, M & M's і багато інших. Можна спробувати «пограти» словами - взяти кілька слів і комбінуючи їх скласти одне, наприклад, Pepsi-Cola за назвами інгредієнтів «пепсин» і горіхи «кола» або Pampers, утворене з слів Procter, Gamble, Diapers (від eng., «Пелюшка »).
Якщо такий спосіб не підходить, спробуйте використовувати риму і ритм. Таким способом було розроблено бренд Chupa Chups від іспанського слова «chupar» - «смоктати» використовуючи риму і ритм, утворилося Чупа-чупс. Якщо і так не виходить, спробуйте використовувати аналогію - візьміть за основу який-небудь казковий персонаж або персонаж з фільму, тварина, квітка, рослина і т. Д. Так зробили Puma, Jaguar, Red Bull і ін.
Ще можна придумати назву бренду, використовуючи абревіатури, наприклад, телеканал СТС розшифровується як Мережа Телевізійних Станцій, KFC - від англійського Kentucky (штат) Fried (смажені) Chicken (курчата). Ще можна використовувати практику відомої компанії, яка виробляє мережеве обладнання - ciscoSystems вони, створюючи своє ім'я, просто «вирізали» частина від San Francisco. Можна зробити прив'язку до властивостей або якостей товару, наприклад, Schwepps - шипучий напій.
Взагалі, способів розробити назву для бренду існує багато, наприклад, всім нам відома і дуже успішна компанія Apple називається так, тому що її творець Стів Джобс дуже любив яблука. Як бачите, найменування фірми не має нічого спільного з виробленим товаром, але, тим не менш, дуже популярно і принесло творцям мільярди доларів прибутку.
Якщо жоден із запропонованих способів вам не допомагає або просто відсутня фантазія, спробуйте вдатися до допомоги фахівців з неймінг , Якщо навіть з якоїсь причини варіанти не влаштують - проконсультуватися варто, щоб не шкодувати в майбутньому. Також не забувайте, що навіть найбільш точна назва бренду легко можна зіпсувати поганою якістю товару або огидним сервісом.
Як же це зробити?