Ford Motor Company - історія розвитку компанії Форд

1. Загальна кількість зайнятих в Ford Motor співробітників складає близько 171 000 чоловік. Продажі компанії...
2. У чому полягає її секрет довгожительства і успіху? спробуємо розібратися
3. Як же починалася історія сімейного підприємства?
4. Зі смертю засновника компанії в 1947 році, для Ford Motor закінчується певна епоха. Але, не дивлячись...
5. Втім, в XXI столітті редізайном логотипу компанія не обмежилася. Великим змінам піддалася стратегія...
6. У 2010 році компанія випускала близько 45 моделей машин; за словами президента компанії, цю цифру...
7. Серед особливо вдалих рекламних девізів варто відзначити такі, як «Назустріч змінам» та «Надійний....
8. Компанія може похвалитися не тільки швидкісними характеристиками своїх автомобілів, але і їх обсягами...
9. Протягом 2007 року в Росії було продано більше 175 000 автомобілів марки «Форд», близько 90 000 з яких...
10. Втім, свою місію Ford Motor бачить не тільки в отриманні великих прибутків від продажів.
11. Не потрібно зациклюватися на грошах!

З цієї статті я починаю нову рубрику в блозі " Мій рубль ", Яка буде називатися Історії успіху видатних компаній . У цій рубриці ми будемо вивчати історію створення та розвитку відомих світових брендів. Будемо розбиратися, що допомогло великим компаніям стати такими, що стоїть в основі їх місії і цінностей. Які принципи успіху були закладені в них засновниками і т.д.

Я молодий підприємець, у мене кілька бізнес-проектів і мені хочеться, щоб ці проекти виросли і стали не менш видатними, ніж ті компанії, які будуть розбиратися в даній рубриці.

Щоб це зробити я вирішив не вигадувати велосипед, а піти по стопах великих. І почнемо ми з компанії Ford Motor Company, або в простолюдді Форд.

Іди вперед - слоган легендарного бренду Ford Motor Company. Щоб зрозуміти, який зміст вкладають в це поняття фордівці, подивіться короткий, але дуже ефектний промо-ролик нижче:

Компанія Ford Motor займає друге місце за обсягом випуску автомобілів в Європі, третє на ринку США і четверте в світі. Під брендом «Ford» компанія випускає моделі легкових і комерційних автомобілів, також їй належить і торгова марка «Lincoln».

Підприємства легендарної американської автомобілебудівної компанії розташовані на території 65 країн - в США, Канаді, Аргентині, Іспанії, Китаї, Росії та ін.

Загальна кількість зайнятих в Ford Motor співробітників складає близько 171 000 чоловік. Продажі компанії за 2012 р склали понад 130 млрд. Доларів!

У списку найбільших публічних товариств, за версією журналу Forbes, Ford Motor Company займає 4 місце в своїй галузі, поступаючись трійці лідерів - німецьким компаніям Volkswagen Group і Daimler (1-е і 3-е місця) і японської Toyota Motor.

Ford Motor є одним з найбільших компаній в світі, керованої однією сім'єю - Форда належить близько 40% акцій. Цінні папери компанії, що знаходяться у вільному доступі, торгуються на Нью-Йоркській фондовій біржі (NYSE). Вартість однієї акції - близько 2 $ (квітень 2013р.).

За даними Forbes ринкова капіталізація компанії в 2013 р досягла більше 51 млрд. Доларів!

Але історія Ford Motor цікава не тільки фінансовими показниками, але і цікавими фактами. Саме ця компанія вперше застосувала класичний автоскладальний конвеєр, і в цьому, безумовно, заслуга її легендарного засновника Генрі Форда .

У 2013 році компанія святкує своє 110-річчя, але ж цей термін перевищує тривалість життя середньостатистичної людини! Ford Motor Company - справжній динозавр автомобілебудування.

У чому полягає її секрет довгожительства і успіху? спробуємо розібратися

Штаб-квартира компанії знаходиться в місті Дірборн (штат Мічиган), там, де 30 липня 1863 з'явився на світ її засновник . Як кажуть, де народився - там і згодився, в 2013 році виповнюється 150 років з дня народження Генрі Форда, а справа всього його життя як і раніше розвивається і процвітає.

Зараз «біля керма» сучасного автомобілебудування варто Вільям Форд-молодший - правнук Генрі Форда, який є Головою ради директорів Ford Motor. У 2001 році він очолив компанію, збитки якої на той момент становили близько 5 млрд. Доларів.

Форд-мл. зміг привести її до трьох років рентабельності, до того ж саме він запросив на посаду президента компанії Алана Малаллі, талановитого керівника, який зумів знайти правильну стратегію компанії в 3-му тисячолітті.

Конкурентоспроможні витрати, висока якість, користь для суспільства - ось основні принципи управління компанією, які заповів Генрі Форд, і його нащадок досі керується формулою успіху прадіда.

Ці думки я вже взяв на озброєння. Наприклад, одне з моїх напрямків - це навчання і надання освітніх і консалтингових послуг. Мені є над чим тут попрацювати. Я хочу зробити так, щоб у мене були найякісніші послуги.

Це питання вимагає серйозного опрацювання. Я постійно ставлю собі запитання: "Як зробити свої послуги більш якісними? Як краще обслужити клієнта? Що ще я можу зробити для того, щоб людина отримувала більше за ту ж ціну? "

В іншому проекті (інтернет-магазин mistersaver.ru) я теж намагаюся застосувати ці принципи. Уже сам напрямок енергозберігаючих технологій було обрано мною за те, що тут можна надати користь суспільству. За високу якість товарів я, на жаль, не можу відповісти, тому що я не виробник. Але все одно намагаюся знизити ризики своїх клієнтів.

Наприклад, у нас є 45-денний тест-драйв продуктів. Протягом цього часу клієнт може спробувати пропоновані нами рішення і якщо вони його розчарують, то ми повертаємо гроші.

Загалом, при постановці перерахованих вище питань можна придумати багато цікавих рішень. Але давайте повернемося до Форда.

Як же починалася історія сімейного підприємства?

Компанія Ford Motor була заснована в 1903 році, підприємцями Мічигану, очолюваними Генрі Фордом , На частку якого доводилося 25,5% акцій новоствореного підприємства. Під автомобільний завод була переоснащено фургон фабрика в Детройті.

Під керівництвом Форда, який був водночас і віце-президентом, і головним інженером, працівники збирали автомобілі з поставляються іншими заводами запчастин. Уже в липні 1903 року Ford Motor Company продала свій перший автомобіль.

У той час компанія збирала автомобілі тільки «під замовлення», і Форд зіткнувся з нестачею кваліфікованих робітників для випуску машин «ручної збірки». Він вирішив стандартизувати деталі автомобіля, щоб їх могли збирати навіть не фахівці.

У 1908 році завод випускає модель «Форд-T» - надійний і недорогий автомобіль. Форд впроваджує в цехах безперервну лінію по збірці «Форда-Т»; завдяки конвеєрних ліній, виробництво автомобілів досягає рекордного рівня - нова машина сходить з конвеєра кожні 10 секунд! Інновації в Ford Motor є відправною точкою для розвитку масового виробництва у всьому світі.

Продукт компанії Ford «Форд-Т» підстьобує економіку Америки - в 1909 році влада споруджують бетонний ділянку довжиною в милю на вулиці в Детройті, що поклало початок масового будівництва доріг.

У 2008 році в Річмонді (штат Індіана) в рамках 100-річного ювілею автомобіля «Форд-Т» пройшла вечірка «T-Party», яка поставила собі за мету увійти в Книгу рекордів Гіннеса за кількістю взяли в ній участь машин саме цієї моделі. За приблизними підрахунками, з 15 млн. Автомобілів, випущених компанією з 1908 по 1927 рр., На сьогоднішній день збереглося майже сто тисяч машин!

На своє свято деякі «Форди-Т» потрапили своїм ходом - один з «ювілярів» пробіг на своїх чотирьох колесах майже 3000 км! Ось вам і музейний експонат! Такому «забігу» може позаздрити і сучасне авто.

У 1999 році понад 120 експертів з 32 країн по праву назвали «Форд-Т» найбільш значущим автомобілем ХХ століття!

У 1919 році Генрі Форд і його син Едсел викуповують акції підприємства у інших акціонерів і стають одноосібними власниками Ford Motor. У тому ж році Едсел успадковує управління компанією.

У 1927 році, коли продажі улюбленого, але вже морально застарілого «Форда-Т» не приносять прибутку, Форд призупиняє виробництво і приступає до створення нового автомобіля. У 1927 році він представляє нову модель «Форд-А», вигідно відрізнялася своїм дизайном і технічними параметрами.

Зі вступом США в Другу світову війну, Ford Motor починає випускати джипи і вантажівки для армії - компанії «пробачили» пронацістскіе симпатії її засновника, коли в 30-х рр. в Німеччині Форд організував виробництво гусеничної і колісної техніки для Вермахту.

У 1943 році, після раптової смерті сина, Генрі Форд знову повертається на пост президента, а у вересні 1945 року передає повноваження своєму старшому онукові - Генрі Форду II.

Зі смертю засновника компанії в 1947 році, для Ford Motor закінчується певна епоха. Але, не дивлячись на кончину свого легендарного ідейного натхненника, компанія продовжує активно розвиватися

Сьогодні «Ford» є одним з найвідоміших брендів планети, а знаменитий овальний логотип компанії існує вже понад півстоліття! Фірмова емблема Ford Motor змінювалася кілька разів. Перший логотип придумав помічник Генрі Форда, але вже через кілька років він змінився на краще, в 1906 році торговельний знак придбав нові риси - «летить» написання першої і останньої букв назви компанії підкреслювало стрімкий рух вперед.

У 1907 році, завдяки англійським представникам компанії, з'являється овальний логотип, який символізує «клеймо вищої проби» - економічність і надійність.

У 1911 році емблема компанії остаточно утвердилася - овальна форма логотипу була з'єднана з «летять» написанням. Першим автомобілем з цим знаком на решітці радіатора була модель «Форд-A».

З 1976 року емблема Ford у вигляді овалу з синім фоном і срібними літерами ставиться на всі автомобілі компанії.

У 2003 році, на честь 100-річного ювілею Ford Motor, дизайн відомого фордовского знака був трохи змінений - логотипу додали риси найперших, історичних, емблем.

Втім, в XXI столітті редізайном логотипу компанія не обмежилася. Великим змінам піддалася стратегія компанії

Раніше Ford Motor за географічною ознакою поділявся на три структури: Ford North Americа, Ford Asia Pacific і Ford of Europe. Кожне з цих підрозділів мало свій модельний ряд, для автомобілів регіональних ринків застосовувалися різні технічні рішення і дизайн.

Однак президент компанії Алан Мулаллі, який очолив Ford Motor у вересні 2006 року, в цьому ж році оголошує про новий стратегічний напрям «Єдиний Ford» ( «One Ford»). Зміна стратегії була потрібна, щоб уберегти компанію від розорення - її збитки на той момент становили близько 17 млрд. Доларів.

Ключова ідея «Єдиного Ford» полягала в тому, що компанія поступово починає випускати автомобілі, загальні для всіх ринків - світ стає глобальним і йому потрібні глобальні автомобілі. Прикладом такої «всесвітньої» машини став Ford Focus III, побудований на єдиній платформі.

В рамках нової стратегії, компанія продає свої люксові марки - Aston Martin, Jaguar, Volvo. Під час кризи потрібно зробити компанію простіше, а оскільки 85% її бізнесу забезпечувалося брендом Ford, всі сили і засоби кидаються саме на його порятунок.

У 2010 році компанія випускала близько 45 моделей машин; за словами президента компанії, цю цифру планується скоротити до 20-25.

Для об'єднання регіональних підрозділів компанії в «Єдиний Ford», Малаллі зумів реконструювати інформаційний підрозділ і підняти його авторитет: вперше в історії Ford Motor директор IT-департаменту увійшов до ради директорів і почав підкорятися безпосередньо гендиректору.

Економічна криза зміг пережити і завод в Дірборні, рідному місті Генрі Форда. Раніше підприємство простоювало тижнями, але грамотне керівництво і випуск пікапів Ford Focus F150позволілі заводу пережити нелегкі часи без державних вливань.

Завод в Дірборні просто величезний - його площа складає близько 220 000 м2, а від початку до кінця складальної лінії тягнеться майже 7 км конвеєрів, звиваються по підприємству, як гігантські американські гірки. В даний час на заводі щодня збирається близько 1200 автомобілів, в кожному з яких понад 3 тисячі різних запчастин.

До слова про запчастини, згадується анекдот: «У зв'язку з необхідністю збільшити частку російських комплектуючих в автомобілях Ford Focus, компанія Ford вирішила збільшити число гумових килимків до восьми».

Мені здається, що якщо керуватися в роботі принципом Генрі Форда - «якість - це робити що-небудь правильно, навіть коли ніхто не дивиться» - то напевно буде що запропонувати і крім килимків)

У 3-му тисячолітті Ford Motor активно змінюється, його слогани трансформуються разом з ним. Перший рекламний девіз, що з'явився в 1914 році, був такий «Ford: The Universal Car» ( «Форд: універсальний автомобіль»).

Серед особливо вдалих рекламних девізів варто відзначити такі, як «Назустріч змінам» та «Надійний. Створено для життя »

Зараз на зміну слоганів в Північній Америці ( «Drive One» / «Візьми і їдь») і Європі ( «Feel the Difference» / «Відчуй різницю») прийшла глобальна формула просування «єдиного форда», яка звучить як «Go futher» / « Йди вперед".

Вперше цей заклик з'явився в новорічному привітанні глави Ford, адресованому всьому персоналу. Єдиний слоган тепер буде звучати на всіх рекламних матеріалах компанії.

Між іншим, колектив компанії сильно мотивувати на чудовий результат; і якщо Антон Чехов був переконаний, що «в людині все має бути прекрасним: і обличчя, і одяг, і душа, і думки», то фахівці Ford Motor переконані, що в автомобілі теж має бути все прекрасно - від паливної технології до дизайну салону .

Щоб гарантувати відмінний зовнішній вигляд своєї продукції, в компанії існує спеціальна лабораторія The Visual Performance Evaluation Lab.

У лабораторії розташовані близько 300 лампочок загальною потужністю 6 кВт, за допомогою яких моделюються різні фази обігу землі навколо Сонця. Може виникнути резонне питання - яке відношення має світило до розвитку фордовских транспортних засобів?

Справа в тому, що зовнішній вигляд машини і її інтер'єр змінюється в залежності від освітлення і часу доби; щоб відстежити ці зміни і мінімізувати небажані ефекти (наприклад, отблікі на панелі приладів), компанія і проводить подібні тести. Подивитися, як працює лабораторія, можна тут:

Компанія Ford Motor бере активну участь в спортивних змаганнях по всьому світу. Головним напрямком її діяльності в сфері автоспорту є чемпіонат «Формула Ford», що виділяється серед гоночних змагань для одномісних автомобілів свого довгого і цікавою історією.

З моменту своєї появи в 1967 році, «Формула Ford» стала справжньою «кузнею кадрів» - саме в ній набували досвіду такі згодом прославлені автогонщики як Джеймс Хант, Дженсон Батон, Айртон Сенна, Міка Хаккінен, Міхаель Шумахер і ін.

Компанія тісно пов'язана з гонками «Формула-1»: вона поставляла двигуни для гоночних автомобілів цієї серії протягом 4 десятків років, з 1967 по 2004 рр. А допрацьована модель Ford GT стала найшвидшим автомобілем в світі, який може їздити по дорогах загального користування - досягнувши швидкості 455,80 км / год, він був внесений до Книги рекордів Гіннеса.

Ford Motor також бере участь в Чемпіонаті світу з ралі з моменту його заснування, з 1973 року, і має власну ралійну команду.

Від себе хочу додати, що я б дуже хотів створити такий бізнес, який став би для мене і співробітників не тільки роботою, але і цікавим захопленням. Прикольно займатися чимось не тільки заради грошей, а й заради задоволення, адреналіну, краси, витонченості і т.д.

Ford GT - крута тачка. Я б із задоволенням на ній прокотився. А ще краще взяв участь в змаганнях. Я азартна людина. Спортом займаюся з дитинства. І мені подобається почуття змагальності і дух перемоги!

Компанія може похвалитися не тільки швидкісними характеристиками своїх автомобілів, але і їх обсягами продажів. У 2012 році аналітичне агентство JATO Dynamics назвало автомобіль Ford Fiesta другим самим продаваним автомобілем у Європі

Що стосується російського ринку, то тут компанія Ford в 2006 році стає лідером продажів серед іноземних брендів. Історія Ford Motor в Росії починається ще в 1907 році; після революції 1917 р вона продовжила свою діяльність на нашій території.

В кінці 20-х рр. з керівництвом СРСР був укладений контракт, згідно з яким американці надавали креслення двох автомобілів, свою допомогу в будівництві автозаводу і навчанні робітників. Перші автомобілі нового заводу в Нижньому Новгороді - ГАЗ-А і ГАЗ-АА - були ліцензійними «клонами» машин компанії «Форд».

У 1996 році відкривається торгове представництво Ford в Москві. Дочірньої компанії Ford Motor в РФ належить автомобільний завод у Всеволожську (Ленінградська область), відкритий в 2002 році. На підприємстві здійснюється зварювання кузовів, фарбування та фінальна збірка машин Ford Focus III і Ford Mondeo (з 2009 року). У а прілого 2006 року цей з авод випустив стотисячний автомобіль Ford Focus.

Протягом 2007 року в Росії було продано більше 175 000 автомобілів марки «Форд», близько 90 000 з яких припало на модель Focus.

Відзначити успіх автомобіля Focus, добре продається не тільки в Росії, компанія вирішила досить оригінально - замовивши крижану скульптуру свого авто в масштабі 1: 1.

Маса крижаної машини перевищила 6 тонн, що більше п'яти мас справжніх Ford Focus (споряджена маса авто дорівнює 1,3 тоннам). Це прозоре статуя демонструвалася на міжнародній автомобільній виставці British International Motor Show.

Втім, свою місію Ford Motor бачить не тільки в отриманні великих прибутків від продажів.

Компанія зосереджена на створенні сильного бізнесу, що випускає продукцію, яка покращує світ. Своє пафосну заяву Ford Motor підкріплює цілком конкретними справами. Компанія займає активну позицію в галузі охорони навколишнього середовища, в області екологічних технологій її можна назвати справжнім першопрохідцем.

У європейських автомобілях Ford використовується більше 250 неметалічних компонентів, що містять відпрацьовані матеріали, що дозволяє щорічно відправляти на звалища на 14 000 тонн менше відходів.

Ford Motor розробляє бензинові та дизельні двигуни, що дозволяють ще більше економити паливо . Новий Ford Mondeo, наприклад, оснащений дизельним двигуном об'ємом 1,8 літра і є більш економічним, ніж ця ж модель 1993 року, виробляючи на 20% менше вуглекислого газу.

Вже сьогодні компанія пропонує найширший вибір екологічних автомобілів. Будь-який водій знає, що транспортний засіб і алкоголь - речі несумісні. Однак під капотом автомобілів Ford Flexifuel і Ford C-MAX Flexifuel ці поняття «подружилися» - адже вони працюють не на бензині, а на паливі E85, на 85% складається зі спирту біоетанолу.

Біоетанол отримують з таких натуральних продуктів, як деревні відходи, пшениця, цукрові буряки тощо., Тобто з відновлюваної сировини. Дана паливна технологія знижує викиди CO2 в атмосферу в порівнянні з бензиновими двигунами на 30-80%, тому подібні моделі Ford Motor можна сміливо називати «зеленими» автомобілями.

Ще однією гордістю Ford Motor є автозавод в Дагенхеме (південний схід Великобританії) - це перше в світі підприємство, чиї виробничі потужності цілком і повністю забезпечуються електроенергією, отриманою від власних вітряних турбін.

Але на цьому Ford Motor не збирається зупинятися. Слідуючи своєму гаслу «йди вперед», компанія продовжує ставити перед собою все нові і нові цілі.

Не потрібно зациклюватися на грошах!

З перерахованого вище можна зробити висновок, що при створенні і розвитку бізнесу можна зациклюватися тільки на грошах і прибутки. Бізнес, який ви розвиваєте повинен допомагати людям, повинен покращувати наше життя, робити її більш комфортною і безпечною.

Мені подобається політика компанії Форд, щодо екологічності вироблених ними автомобілів, а також економічності при експлуатації. На нашому порталі можна знайти масу матеріалів про те, як скоротити свої витрати . Я сам свого часу встановив на свій автомобіль газобалонне обладнання, щоб витрачати менше грошей на бензин.

Саме розумне споживання лежить в основі мого бачення того, як досягти фінансової свободи і незалежності. Щоб збільшити свої доходи потрібно зробити так, щоб доходи завжди були ваших витрат. А отриману різницю (залишок), потрібно направляти на створення активів, накопичення грошей, щоб згодом створити бізнес, наприклад.

Спасибі компанії Ford Motor за те, що ще раз переконали мене в правильності обраного шляху і за те, що показали яким повинен бути правильний бізнес.

Если ви нашли помилки, будь ласка, віділіть фрагмент тексту Ведмедики и натісніть Ctrl + Enter.