- Яблуко розбрату впало з вітчизняної яблуні
- Перший удар у відповідь
- Nissan завдає удару у відповідь
- Відповідь від важковаговиків
- Однокласники розлютилися
У цьому місяці все автомобільне співтовариство отримало потрясіння, причиною якого стала справжня рекламна війна кількох ключових автомобільних брендів. Маркетингові війни раніше не були характерні для Росії і викликали більше теоретичний інтерес, ніж практичну залученість. Звичайний автомобіліст міг «насолоджуватися» таким дією тільки в новинній стрічці улюбленої соціальної мережі або ж у підручниках з маркетингу.
Мабуть, самим класичним прикладом рекламної війни є протистояння Coca Cola і Pepsi. Там на рекламу виділяються колосальні кошти. Що стосується Росії, то тут все було набагато простіше, але певний резонанс був створений. Цілком ймовірно, що дана подія стане початком подальших протистоянь ключових автомобільних брендів. У будь-якому випадку - те, що відбувається потрапило в історію.
А що ще робити в кризу, коли клієнтів і так мало? Правильна відповідь - публікувати цікаву і місцями провокаційну рекламу. Саме так вважають гравці автомобільного ринку.
Яблуко розбрату впало з вітчизняної яблуні
Причиною до гучного скандалу стала публікація в лютому рекламних матеріалів від автомобільного виробника АвтоВАЗ. У рекламних матеріалах містилася інформація про нову Lada Vesta. При цьому на банері також була зображена засмучена дівчина азіатської зовнішності і напис, що прийшов час попрощатися зі своєю НЕ-вестою. При цьому була також фраза про вигідні умови Trade In.
Натяк виявився прямолінійним і прозорим, як вода в гірському струмку. Рекламщики підвели до того, що краще поміняти свій корейський (або китайський, японський) автомобіль на вітчизняну Lada Vesta.
При цьому реклама в першу чергу зачіпала азіатських автовиробників, які складають основну конкуренцію для вітчизняного автомобільного бренду.
Перший удар у відповідь
Оскільки подібні рекламні матеріали для Росії - це дивина і не всі знають, як реагувати на них правильно, нерви здали у багатьох. Першим брендом, який відповів на рекламну провокацію став бренд Hyundai.
У відповідному матеріалі зображена радісна дівчина азіатської зовнішності у весільній сукні і Hyundai Solaris поруч. Все це прикрашено текстом про те, що корейські НЕ-Вести не ламаються. Отже, клієнтам навіть не потрібно буде думати про те, щоб поміняти свій автомобіль на вітчизняну Весту.
Справедливості заради, відзначимо, що це не офіційна відповідь від компанії-виробника, а тільки реклама від одного з дилерів. Незабаром рекламний матеріал був видалений, але посилання в Твіттер-акаунті збереглася.
Для багатьох автомобільних виробників відповісти на провокаційний рекламний матеріал - означає визнати Lada Vesta, як конкурента. Але нерви пустували у всіх, тому відповідей виявилося більш ніж достатньо. При цьому офіційно компанії не коментували те, що відбувається. У деяких випадках у відповідь іронічні рекламні матеріали виявлялися справою рук народних умільців, а не зовсім офіційних дилерів.
Nissan завдає удару у відповідь
Популярний автомобільний бренд, компанія Nissan також оперативно відповіла. Потенційним покупцям запропонували подивитися гарненько по сторонам і вибрати правильну НЕ-вест з натяком на якісну продукцію цього автомобільного бренду.
«Колеги по цеху», компанія Renault також відповіла на провокаційний пост від АвтоВАЗу. У рекламному матеріалі міститься інформація про те, що НЕ-Вести від Рено - це вічні автомобілі.
Відповідь від важковаговиків
Оскільки почалася неабияка боротьба, був втягнутий ще один японський бренд - компанія Toyota. Однак відповідь вчинив не від «однокласника», а від більш важкого «конкурента»
На рекламному матеріалі зображений новий Toyota Land Cruiser 200 і заклик піти зі своєю нареченою, вибрати хороший позашляховик. При цьому дилер повідомляє, що створено спеціальну комплектація Nevesta. Природно, все це жарт і подібна комплектація навряд чи з'явиться найближчим часом.
Однокласники розлютилися
Основними конкурентами для Lada Vesta є Hyundai Solaris, Kia Rio, VW Polo і Ford Fiesta. Реклама в більшій мірі націлювалась на них. Саме тому відповідь від цих гравців автомобільного ринку був найбільш очікуваним.
Компанія Ford в рекламному матеріалі повідомляє про те, що поки все сперечаються щодо НЕ-Вест, вони пропонують справжнє свято, тобто, Фієсту.
Компанія Volkswagen відповіла, що нареченої від VW, одягнені у футболку Поло - готові на все. При цьому рекламний матеріал відрізняється картинками в колажі з маленьким дозволом. Саме така низька якість наштовхує на думки про те, що над ними працювали не рекламщики за офіційним запитом компанії, а просто народні умільці.
Ось така вона, перша вітчизняна маркетингова війна автомобільних брендів: місцями неофіційна, місцями партизанська і невпевнена. У будь-якому випадку - досвід придбаний і резонанс створений.
Шановні члени спільноти Nissan Teana (Ніссан Теана) Club, а як ви ставитеся до того, що відбувається? Може бути, у вас є свої ідеї рекламних матеріалів?
Обговорення на форумі
А що ще робити в кризу, коли клієнтів і так мало?Шановні члени спільноти Nissan Teana (Ніссан Теана) Club, а як ви ставитеся до того, що відбувається?
Може бути, у вас є свої ідеї рекламних матеріалів?