- Aro & FairLine
- Fine Life, Fine Food & Fine Dreaming
- HoReCa Select
- Rioba
- H-Line
- Tarrington House
- Sigma
Власні торговельні марки СТМ (private labels) з'явилися у великих європейських і американських мережах роздрібної торгівлі в 70-і роки минулого століття. Навіщо вони потрібні? Щоб відповісти на це питання, давайте подивимося, з чого складається роздрібна ціна товару в супермаркеті. До відпускної ціни виробника необхідно додати вартість реклами, доставки і зберігання, розміщення на полицях, торгову націнку і т.п. В результаті всіх цих накруток ціна виробленого товару зростає на 50 і більше відсотків.
СТМ дозволяють ритейлерам знизити роздрібну ціну за рахунок витрат на логістику і просування на 5-20% в порівнянні з відомими брендованими аналогами. Якщо покупець відчуває довіру до торгової мережі, то він автоматично переносить його на її «власний» товар, а більш приваблива ціна забезпечує масовий попит і лояльність клієнтів. Таким чином, власні торговельні марки вигідні і рітейлерам і покупцям.
Свої СТМ є і у третій за величиною в Європі мережі дрібнооптових продажів Metro Cash & Carry, що володіє 700 торговими центрами в 30 країнах (80 з них діють в 45 регіонах Росії). Стратегію власних брендів Метро розробляє з 2009 року. Вона заснована як на власному аналізі ринку, так і на врахуванні потреб і переваг ключових клієнтів - магазинів, ресторанів, готелів, офісів і обслуговуючих компаній - щодо якості, упаковки і ціни товару. В результаті з'являються сучасні, якісні, практичні і доступні рішення як для професіоналів, так і для приватних клієнтів, що дозволяють істотно знижувати витрати і робити бізнес більш ефективним, прибутковим і конкурентоспроможним.
На даний момент частка ВТМ в продажах Metro становить понад 11% і продовжує зростати. Це вказує на те, що покупців влаштовує якість «власного» товару, а бажаючих переплачувати за відомі марки в непростих сучасних економічних умовах стає все менше. У портфелі Метро Кеш енд Керрі виділяються сім стратегічних ексклюзивних брендів, що належать до різних цінових сегментів і груп товарів: Aro, Fine Life (Fine Food, Fine Dreaming), HoReCa Select, H-Line, Rioba, Tarrington House і Sigma.
Aro & FairLine
Метро-бренд Aro відноситься до низького цінового сегменту. Під цими СТМ реалізується широкий асортимент продуктів харчування та товарів повсякденного попиту за мінімальними цінами - нижче, ніж стандартні цінники всіх інших конкурентів. У цій категорії бренд Fairline використовується для деяких непродуктових товарів, наприклад, автотовари. Якість гарантується торговою мережею Metro Cash & Carry. Купити ARO >>
Fine Life, Fine Food & Fine Dreaming
Під брендами Fine Life, Fine Food і Fine Dreaming представлені товари середнього цінового сегмента. Вони являють собою високоякісні аналоги відомих марок в зручній роздрібній упаковці, які реалізуються за дуже привабливими цінами (в середньому на 15-20% нижче аналогів) та орієнтовані на малий і середній бізнес (невеликі торгові точки, автозаправки, станції техобслуговування і т.п. ). Fine Life і Fine Food - це переважно продукти харчування, в тому числі ультрасвіже, фірмові регіональні і органічні, Fine Dreaming - косметика та побутова хімія. В даний час бренд Fine Life поступово заміщає інші два бренду. Купити Fine Life >>
HoReCa Select
Асортимент торгової марки HoReCa Select розробляється спільно з професіоналами в сфері громадського харчування і відповідає всім вимогам професійної кухні. Він включає в себе як продовольчі, так і непродовольчі товари та кухонне обладнання гарантовано високої якості за привабливою ціною. Термін HoReCa (рус. Хорека) - походить від Ho tel, Re staurant, Ca tering (Готель, Ресторан / кафе, Кейтеринг - послуги з організації харчування: співробітників компаній, приватних осіб, як в приміщенні, так і виїзні). Купити HoReCa Select >>
Rioba
Rioba - це ексклюзивний Метро-бренд для барів та кафе, що пропонує продукцію преміум-класу і незабутнього дизайну за вигідними цінами (на 10-15% нижче відомих брендів). Асортимент Rioba включає в себе все, що потрібно для приготування і сервіровки різноманітних гарячих, прохолодних напоїв (чаю, кави, коктейлів, лікерів і т.п.) і морозива. Купити Rioba >>
H-Line
H-Line - ще один «адресний» Метро-бренд. Нехарчові і околопіщевие товари H-Line (косметика, текстиль, посуд, столові прилади, меблі та обладнання для готелів і ресторанів) в сукупності утворюють готові рішення, як для дому, так і для цільової групи клієнтів, зайнятих в готельному і ресторанному справі. H-Line дає професіоналам прекрасну можливість придбати все необхідне для бізнесу в одному місці, без переплати за бренд, і підтримувати високий рівень сервісу за доступними цінами. Купити H-Line >>
Tarrington House
Під брендом Tarrington House реалізується різноманітний асортимент товарів для дому, включаючи текстиль, предмети інтер'єру, побутову техніку, посуд, кухонне начиння, дачні меблі і сезонну продукцію (товари для саду, новорічні прикраси і т.п.). Tarrington House >>
Sigma
Sigma - одна з найбільш стратегічно важливих СТМ Metro Cash & Carry. Бренд пропонує комплексні рішення для офісу і ведення бізнесу: від канцтоварів та витратних матеріалів до офісної меблів і техніки. Продукція має стильний дизайн, стабільну якість, яке не поступається відомим брендам, і вигідну ціну, яка дозволяє істотно оптимізувати витрати на утримання офісу. Купити Sigma >>