- Специфіка контекстної реклами Здавалося б, звідки взятися високій віддачі у простого коротенького...
- Професійне ведення контекстної реклами
Специфіка контекстної реклами
Здавалося б, звідки взятися високій віддачі у простого коротенького текстового оголошення в лабіринтах всесвітнього павутиння. Однак, говорячи про контекстних оголошеннях, все не так просто. Під час налаштування рекламної кампанії, для кожного оголошення підбираються ключові слова. Їх кількість може обчислюватися тисячами. Ці слова є своєрідними «маячками» для систем контекстної реклами (Яндекс Директ, Google AdWords і ін.). Ваші потенційні клієнти шукають цікаві для них товари і послуги за допомогою пошукових систем. Для цього вони вводять в рядок пошуку певний запит. Часткове або повне збіг цього запиту з одним з ключових слів, внесеним в рекламну кампанію при її налаштування, стає сигналом для демонстрації саме цього оголошення. При кожному зверненні до пошукача, система миттєво аналізує вводиться користувачем запит, і зіставляє його зі словами-«маячками», які підбираються (нагадаю!) Для кожного оголошення. Виявивши потрібний «маяк», система без праці визначає, показ якої реклами слід організувати.
Тонкощі настройки і підсумковий бюджет
З попередньої частини статті ми зрозуміли, що контекстні оголошення орієнтовані строго на цільового користувача: незацікавлені просто не побачать Вашої реклами. Слід згадати дуже важливий момент - показ цих оголошень є абсолютно безкоштовним. Рекламодавець платить не за демонстрацію реклами, а за кліки по ній. Здійснюючи клік по оголошенню, задана в його настройках посилання, перенаправляє зацікавленого користувача на посадкову сторінку або сайт рекламодавця, де той отримує повнішу інформацію, що стосується конкретного комерційної пропозиції. Отже, для результативності рекламного контекстного оголошення величезне значення має настройка рекламної кампанії:
- підбір ключових слів;
- складання тексту оголошення. Воно повинно бути релевантним (збігатися за змістом) змісту сторінки, на яку веде посилання з нього. Якщо це збіг відсутня, користувач відчує, що потрапив не туди, і покине Ваш ресурс, а Ви втратите потенційного клієнта;
- вартість кліка. Від цієї цифри безпосередньо залежатиме загальний розмір рекламного бюджету;
- кількість рекламних майданчиків, і якість одержуваного з них трафіку.
Якщо настройка проведена коректно, а веденням кампанії займається досвідчений фахівець, аналізуючи динаміку ефективності оголошення (ий), на певному етапі (професіонал без праці визначить цей момент), він знижує ціну за клік, що призводить до скорочення витрат на рекламу. Загальна результативність заходу при цьому не страждає, але Ви (рекламодавець) істотно економите свої кошти.
Професійне ведення контекстної реклами
З огляду на все вищеописаного, якщо Ви не володієте достатнім досвідом у веденні рекламних кампаній в Яндексі і Гуглі, краще доручити це досвідченому фахівцеві. Якщо сама реклама створюється в рекламній студії, то і послуга «Ведення контекстної реклами» має бути присутня в їх переліку. Замовивши комплекс з декількох послуг одночасно, Ви так само збережете частину свого бюджету, але отримаєте високоефективний інструмент для залучення в бізнес клієнтів. Вкладення в контекстну рекламу від професіоналів починають окупатися вже на наступний день після її запуску.
